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億歐網:冰火兩重天,家裝行業洗牌期后龍頭企業東易日盛或將迎來下個黃金時代

發布時間:2019-08-27 09:38:43

近些年來,國內外的經濟形勢皆不容樂觀,很多經濟指標都極速轉向,各種資源都在吃緊,而各種成本卻在不斷的推高。隨著宏觀經濟尤其是房地產經濟的變化,家裝行業的整體形勢已經越來越嚴峻。

何謂之為冰?

近年來,倒閉潮、跑路潮頻發,家居行業進入洗牌期。為什么我說家居行業進入洗牌期?還需看以下幾點分析:


1.從經濟發展規律來看


如果將經濟的發展規律定為高速、中速、低速三個時期,那么在高速發展時期,基本行業上的大部分公司都能有一個較好的利潤表現;在中速發展時期,行業就開始進入到了一個規范發展階段;在低速發展時期,行業便開始增速放緩,小企業面臨淘汰危機。據中國建筑裝飾協會官方數據,2018年住宅裝修裝飾完成工程總產值2.04萬億元,增幅比2017年回落一個百分點,行業整體市場空間擴容有限和增速放緩,同時,僅2018上半年全國倒閉裝企已超過100家,這些數據很好的證明了家裝行業正處于一個低速發展的洗牌期。


2.受國內外宏觀因素的影響


近些年來,國內外的經濟形勢皆不容樂觀,很多經濟指標都極速轉向,各種資源都在吃緊,而各種成本卻在不斷的推高。隨著宏觀經濟尤其是房地產經濟的變化,家裝行業的整體形勢已經越來越嚴峻。原輔材料價格上漲、生產成本急劇上升、國內勞動力價格不斷提高,生產和市場面臨的不利的因素越來越多,對于很多中小企業而言,僅僅守住自己的“一畝三分田”也會有些艱難,即使不考慮因需求資本、資源等外力,也很有可能單單因成本上升便拖垮了公司的正常運營,導致被洗牌。


3.上游房地產市場的影響


近年來各地房地產調控表現趨緊趨嚴,整個2018年我國住宅銷售面積為14.8億平方米,同比增長2.2%,住宅竣工面積6.6億平方米,同比下滑8%,雖然現在的家裝行業已經不再依附于房地產,但仍然會對家裝行業帶來一定的影響。


數據統計,進入到2019年,倒閉態勢延續,根據人民法院公告網公開信息統計,截止2019年8月1日,今年開年以來已有73家家居企業宣布破產,差不多每3天倒閉1家。無論是數據,還是外在因素的影響,家居行業確確實實的遭遇了三十多年以來最為嚴峻的市場困境,整個市場進入了洗牌期,可謂之寒冬時刻,用《權利的游戲》北方史塔克家族的族語來說就是Winter Is Coming。



何謂之為火?

長久以來家裝行業一直呈現出大行業,小企業的分散狀態,由于以往市場的繁榮很容易掩蓋了許多小公司存在的缺陷。而家裝行業洗牌期的到來,讓市場競爭更為激烈,讓優勝劣汰更為加劇,讓行業的集中度繼續提升,逐步向龍頭企業靠攏。危機的時刻,正好是優秀企業產生機遇的時刻,正規、實力、有底氣的企業依舊可以依靠內功活下去。并且據我觀察,每個行業在經歷洗牌期之時都是一陣陣痛,哪怕對于行業的龍頭企業也會帶來一定的影響,但陣痛后,這個行業或將迎來一個新的“黃金時代”。


舉例說明,2014年前后智能手機行業一片繁榮過度,而繁榮必將帶來泡沫,過多的創業者涌入手機行業,導致了國產手機品質參差不齊,很多廠商偷工減料、渾水摸魚,大大小小的手機廠商最少百家。進入洗牌期后,隨著市場競爭力的加劇,手機廠商進入品牌化經營階段,劣質的手機廠商逐漸被淘汰,到了2015年之后,國內手機市場的格局已經基本穩定,而魅族、小米、華為、OPPO、vivo、金立等手機廠商從“機海”中突出重圍,占據了國內主流市場。再之后,隨著國內手機行業的健康發展,手機廠商之間的競爭也越來越細分,最終華為、OPPO、vivo和小米成功出線,成為了國內四大一線品牌,占據了絕大部分的市場份額,迎來了一個手機行業既是新的又是健康的“黃金時代”。



大家看手機行業的發展歷程,是不是感覺很熟悉?其實除了以上舉例的手機行業,家電行業、快消行業等其他行業皆是這樣的規律。總是要經歷這樣的一陣洗牌陣痛,洗掉一些缺乏核心競爭力的中小企業后,才能讓行業的集中度提升,進而逐步像擁有核心技術的龍頭企業靠攏。

何謂之為龍頭?

所謂龍頭,不僅意味著強大,還意味著責任重大!龍頭企業需要做到不斷的穩扎穩打“修煉內功”、不斷的突破革新、不斷的提高自身素質和競爭力,才能在這個世界的大變局中保持住“龍頭”地位,才能肩負起帶領行業進行升華與蛻變、實現突破與顛覆的重任。細數家裝行業可以稱得上是龍頭企業的屈指可數,而東易日盛就很被看好,看好東易日盛能夠擔當起這個重任除了東易日盛業績一直不錯以外還有以下幾點因素:


1.20多年的品牌積累


我們都知道的是早在2014年,東易日盛便作為家裝第一股成功上市,這是前無古人的事情,當時也是震驚行業內外。但大多數人不知道的是東易日盛上市前就連續10年被評為中國家居企業中國百強企業第一名,并且還是家裝行業唯一的中國馳名商標獲得者。東易日盛上市后更是乘風破浪,在行業洗牌期內東易日盛業績也持續保持著穩健發展,雖然2019年東易日盛半年報顯示東易日盛虧損,但長線來看并不影響東易日盛前景。


2.東易日盛有足夠實力支撐


據悉,目前東易日盛業務體系基本覆蓋了整體家裝、家裝套餐、定制化精裝、高端別墅裝飾等范圍。從數據上看,2019年東易日盛半年報顯示東易日盛虧損,但拉長時間點,我們可見東易日盛增長情況還是挺穩定的,下圖可見,東易日盛的各項業務收入均獲得相應提升,其中,東易日盛家裝業務營收為16.05億元,同比增長19.99%;東易日盛精工裝業務營收為1068萬元,去年同期不到40萬左右,增長了近26倍;東易日盛公裝收入為1.63億元,同比增長29.64%。



除此之外,東易日盛主營業務突出,近年來營收和凈利潤上,東易日盛增長穩健,綜合毛利率水平常年穩定保持在38%左右。并且根據《中國上市公司財務安全研究報告(2017)》,東易日盛排名全部上市公司91名,現金流充沛。為滿足業務發展之余,東易日盛分紅連續9年,資產負債結構健康。



3.東易日盛數字化轉型


東易日盛半年報已出,報告顯示了2019上半年東易日盛虧損情況,但客觀來說家裝行業確實在上半年少有企業可以盈利,尤其在行業洗牌期間,東易日盛業績依然可觀。所以除了數字外,我們還應該關心的就是東易日盛發展,因為東易日盛讓我認為是最能夠帶領行業進步的另一大重要因素就是他們的數字化轉型。都知道家裝行業存在很多痛點,而東易日盛數字化卻很好的用科技解決了家裝行業痛點。例如東易日盛數字化營銷獲客系統解決了家裝行業的獲客難、自主研發真家AI+ 3D云設計&真家裸眼VR云臺讓客戶實現了真正的所見即所得、SAAS智慧交付系統讓交付有保障、DIM+數字化深化設計平臺讓效率提升了7倍,并且工程量精準定制算法,解決主材算量多退少補的困惑,減少庫房存儲壓力和物流成本。而這些業務發展,在東易日盛半年報中是無法清晰看到的,想要真正了解東易日盛投資前景,除了了解眼前東易日盛半年報出現的東易日盛虧損外,更應該看的就是其未來的發展。



綜上所訴,從長線角度考慮,而非眼前東易日盛半年報看到的東易日盛業績,能夠帶領行業在洗牌期后走進下一個“黃金時代”的極有可能是家裝巨頭東易日盛,同時家裝行業除東易日盛外,還有很多其他做的不錯的企業,比如業之峰等等,它們是不是也會在這個洗牌陣痛期與行業共同發展成長?對于家裝行業的未來我們拭目以待!


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